Проективное интервью для поиска селебрити Wrigley’s 5

27-09-2013

Проективная методика – одна из методик глубинного интервью, характеризующаяся созданием экспериментальной ситуации, допускающей множественность возможных интерпретаций. Люди не всегда способны вербализовать свои мнения и представления, что может зависеть от “остроты” обсуждаемой темы, эмоционального состояния человека и других факторов. Проективная методика направлена на преодоление этого барьера.

При проведении описываемого ниже исследования применен метод персонификации, при котором объект просят представить в виде человека и описать его. В конкретном проекте  стояла цель определить образ селебрити для рекламной кампании продукта  с помощью проективной методики.

Для проведения работы были выбраны три образца жевательной резинки «Wrigley’s 5», имеющие разные вкусы: Wrigley’s 5. Cobalt, Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал и Wrigley’s 5. React.

Участников исследования просили описать и нарисовать человека, которого они представляют, тестируя представленные им продукты.

Wrigley’s 5. Cobalt

Проектное интервью

 Полученных результатов показали, что жевательная резинка Wrigley’s 5. Cobalt ассоциируется с молодым мужчиной, худым, имеющим вкус в одежде. Он спортивен, веселый, активный, добрый, сильный.

Подходящей под данной описание знаменитостью стал испанский актер кино и телевидения Марио Касас.
Касас

 

 

 

Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал

Образ селебрити Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал

«Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал» – образ молодой девушки, работающей в сфере культуры (юная, “ретро-девушка”, с развивающимися волосами), светловолосая,  с яркой, эффектной внешностью.

Этому описанию соответствует современная  российская киноактриса Кристина Асмус.

Асмус

 

 

 

 

Wrigley’s 5. React 

Персонаж для рекламы Wrigley’s 5. React

Жевательная резинка Wrigley’s 5. React ассоциируется с молодым парнем, восточного внешности, напоминающего китайца, худым, любящим потанцевать в клубах, при этом умного и доброго.

Китайский киноактер, мастер ушу Джет Ли может стать воплощением этого человека в реальности.Ли3

 

 

 

По окончанию проведения тестирования продукта было получено 18 работ, рисунки которых можно разделить по следующим критериям:

– гендерное разделение представляемого персонажа: Wrigley’s 5. Cobalt и Wrigley’s 5. React – мужчина, Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал – женщина.

– антропоморфное разделение представляемого персонажа, где представляемый персонаж ассоциируется с некоторым животным либо другим предметом, наделенным человеческими качествами.

Исследование выполнили:

Баловинцев Иван,  Киреев Владимир, Пинаевский Алексей

Читать все статьи

Услуги

Клиенты

Проекты

Отзывы

company_logo

Опыт сотрудничества в течение 2020 года позволяет нам уверенно рекомендовать вашу организацию в качестве надежного партнера по проведению социологических исследований.

Несмотря на сжатые сроки проектов, качественно и в срок были собраны более 1500 интервью методом телефонного опроса (CATI).

 

Елена Аксенова

Директор

НИИОЗММ ДЗМ

company_logo

Ответственный подход к выбору респондентов, строгое соблюдение условий технического задания, открытость проведения всех процедур сделали взаимодействие с Центром максимально комфортным и эффективным.

Лилия Глазова

Генеральный директор

PR News

company_logo

Сотрудники Центра показали высокий профессионализм в организации и проведении фокус-групп и глубинных интервью, проявили оперативность в проведении онлайн-опроса.

Наталья Живая

Генеральный директор

КРОС.Маркетинг

company_logo

Выражаем благодарность за отличный результат и качественную работу по проведению комплексного социологического исследования в рамках программы “Новое поколение”.

Андрей Коваленко

Заместитель начальника Управления по реализации молодежных программ и развитию публичной дипломатии

Россотрудничество

company_logo

Обладатели диплома II степени Национальной премии “ВЫБОР 2019” РАПК, в номинации “Лучший публичный аналитический доклад”.

Оргкомитет премии РАПК

Лауреаты премии РАПК 2019

company_logo

При работе над совместными проектами сотрудники Центра показали качественный результат, высокую компетентность и ответственность.

Олег Клепиков

Генеральный директор

Компания “ПСИХЕЯ”

company_logo

Выражаю благодарность за разработку методики комплексной оценки качества принятия решений и организационной культуры, выполнение работ по сбору информации и подготовку аналитических материалов.

Юрий Бойко

Директор департамента

Департамент территориального развития Ярославской области

company_logo

В ходе реализации проектов возникающие вопросы решаются оперативно,  предоставляется вся необходимая информация о ходе исследований.

Алексей Максимов

Руководитель отдела стратегического маркетинга бренда ZARINA

Компания «Мэлон Фэшн Групп»

company_logo

Выражаем благодарность за качественное предоставление услуг по организации фокус-групп.
Поставленные задачи реализованы на высоком уровне.

Анастасия Степанцова

Бренд менеджер

Компания “Наша Игрушка”

company_logo

На мой взгляд, возможность полагаться на надежного партнера в области исследований – один из ключевых факторов успеха.

Исследовательский центр «ДИСКУРС» предоставляет такую возможность в самой полной мере!

Валерий Чижонков

Генеральный директор

Talent Pulse

company_logo

Сотрудничеством очень довольны, осталось приятное впечатление от взаимодействия, заинтересованы в поддержании долгосрочных партнерских отношений.

Ирина Крутий

Директор

Центр социологических исследований “МИЦАР”

company_logo

Победители Национальной премии “ВЫБОР 2018” Российской ассоциации политических консультантов, в номинации “Лучший публичный аналитический доклад”.

Оргкомитет премии РАПК

Победители премии РАПК 2018

company_logo

С Вашей компанией нас связывает уже несколько исследовательских проектов и все они были выполнены профессионально, ответственно и на высоком уровне.

Александр Харь

Коммерческий директор

MA “MARCS”

Новости