Качественный контент-анализ

Описание

В содержательном анализе текста разделяют проведение внутреннего и внешнего анализа сообщения.
Внешний анализ предполагает:

• изучения контекста написания сообщения
• условия написания
• позиции адресата, адресантов и сообщения
• общественный резонанс
• форму документа

Внутренний анализ:

• изучает достоверность указанных данных
• установки автора сообщения
• цель написания документа
• латентный смысл написанного, его подтекст

Достоинством качественного метода изучения текста служит глубина познания, высокая информативность. Недостатками метода являются субъективность исследования, отсутствие возможности статистического подтверждения гипотез. Сложность проведения — высокие требования к уровню подготовки специалистов.

При проведении качественного анализа текста исследователь должен обладать глубоким знанием социальных теорий, навыками проведения ретроспективного анализа, широким кругозором в изучаемой сфере, пониманием ограничений качественного метода для профессиональной интерпретации полученных результатов.

Пример

Отрывок из «Качественный контент-анализ представления категорий культуры в СМИ»

«В современном обществе постмодерна, где истина имеет относительную значимость, французский социолог Ж. Бодрияр выделил важный критерий, по которому проблемы, описанные в СМИ, существуют реально. Если же в СМИ не освещается какое-либо социальное явление или ситуация, то этой проблемы нет для общества. Средства массовой информации обладают возможностью влиять на социум через фокусирование общественного внимания, «манипуляцией сознанием».

При проведении контент-анализа по категории «культурное наследие» проанализировано 197 публикаций в различных периодических изданиях за период с октября 2011 по март 2012 гг. В большинстве рассмотренных статей описывались текущие мероприятия в области музейного дела и памятников архитектуры.

В статьях о музейном деле большое внимание уделяется освещению открытия новых выставок и музеев в области современного искусства. Нужно отметить, что современное искусство отличается отсутствием канонов в создании работ и связью с культурно-историческим прошлым. Предписывание столь значимой роли событиям в области современного искусства способствует воспроизводству смыслов господствующей идеологемы создания одномерного человека в глобальной культуре.»

Связаться с нами:  +7(495) 790-73-97  / info@c-discurs.ru