Проективное интервью для поиска селебрити Wrigley’s 5

2013-09-27

Проективная методика – одна из методик глубинного интервью, характеризующаяся созданием экспериментальной ситуации, допускающей множественность возможных интерпретаций. Люди не всегда способны вербализовать свои мнения и представления, что может зависеть от “остроты” обсуждаемой темы, эмоционального состояния человека и других факторов. Проективная методика направлена на преодоление этого барьера.

При проведении описываемого ниже исследования применен метод персонификации, при котором объект просят представить в виде человека и описать его. В конкретном проекте  стояла цель определить образ селебрити для рекламной кампании продукта  с помощью проективной методики.

Для проведения работы были выбраны три образца жевательной резинки «Wrigley’s 5», имеющие разные вкусы: Wrigley’s 5. Cobalt, Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал и Wrigley’s 5. React.

Участников исследования просили описать и нарисовать человека, которого они представляют, тестируя представленные им продукты.

Wrigley’s 5. Cobalt

Проектное интервью

 Полученных результатов показали, что жевательная резинка Wrigley’s 5. Cobalt ассоциируется с молодым мужчиной, худым, имеющим вкус в одежде. Он спортивен, веселый, активный, добрый, сильный.

Подходящей под данной описание знаменитостью стал испанский актер кино и телевидения Марио Касас.
Касас

 

 

 

Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал

Образ селебрити Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал

«Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал» – образ молодой девушки, работающей в сфере культуры (юная, “ретро-девушка”, с развивающимися волосами), светловолосая,  с яркой, эффектной внешностью.

Этому описанию соответствует современная  российская киноактриса Кристина Асмус.

Асмус

 

 

 

 

Wrigley’s 5. React 

Персонаж для рекламы Wrigley’s 5. React

Жевательная резинка Wrigley’s 5. React ассоциируется с молодым парнем, восточного внешности, напоминающего китайца, худым, любящим потанцевать в клубах, при этом умного и доброго.

Китайский киноактер, мастер ушу Джет Ли может стать воплощением этого человека в реальности.Ли3

 

 

 

По окончанию проведения тестирования продукта было получено 18 работ, рисунки которых можно разделить по следующим критериям:

– гендерное разделение представляемого персонажа: Wrigley’s 5. Cobalt и Wrigley’s 5. React – мужчина, Wrigley’s 5. Cyclon. Арбузный шквал – женщина.

– антропоморфное разделение представляемого персонажа, где представляемый персонаж ассоциируется с некоторым животным либо другим предметом, наделенным человеческими качествами.

Исследование выполнили:

Баловинцев Иван,  Киреев Владимир, Пинаевский Алексей

Читать все статьи

Клиенты

Отзывы